Финансовые потери ударили по спонсорству
Крупнейший спонсор лыжной сборной Норвегии, банк Sparebank 1, временно приостановил подписание нового соглашения с Норвежской лыжной федерацией. Как сообщает телеканал TV2, контракт должен был вступить в силу 3 июня, однако на фоне громких новостей о многомиллионных убытках организаторов чемпионата мира в Тронхейме банк решил взять паузу.
Напомним, ранее издание VG опубликовало информацию о дефиците бюджета турнира в размере 34 миллионов норвежских крон (примерно 2,9 млн евро). Чемпионат мира проходил с 26 февраля по 9 марта, но, несмотря на статус одного из главных событий в лыжном календаре, не смог привлечь ожидаемого количества зрителей и спонсорских поступлений.
Федерация хранит молчание
Генеральный менеджер Норвежской федерации лыжных видов спорта Катрин Инстебе отказалась давать комментарии по поводу приостановки соглашения. Однако в кулуарах уже активно обсуждают, что такой шаг может стать сигналом для других партнёров — ведь Sparebank 1 считается флагманом среди спонсоров национальной команды.
«Это тревожный знак. После столь громкого турнира, от которого ждали позитивных экономических итогов, спонсоры начали пересматривать свои отношения с федерацией», — отметил спортивный аналитик NRK Спенсер Ларсен.
Эксперты предполагают, что дальнейшая судьба контракта будет зависеть от внутреннего аудита и анализа ошибок при организации ЧМ.
Вызов для всей лыжной системы Норвегии
Финансовые проблемы и реакция спонсоров поднимают более глубокие вопросы — о будущем модели поддержки зимних видов спорта в стране. По мнению обозревателя Dagbladet Ханне Странге, ситуация требует незамедлительных решений:
«Лыжи для Норвегии — это не просто спорт, это часть культурной идентичности. Но сейчас федерации предстоит заново выстраивать доверие — как среди партнёров, так и среди зрителей».
Если тренд потери интереса сохранится, в ближайшие годы федерации придётся пересматривать как маркетинговую стратегию, так и подход к формированию зрелищности на крупнейших турнирах. Пока же даже стабильные партнёры начали задаваться вопросом: насколько оправданны вложения в спорт, теряющий аудиторию?