С момента подписания контракта 7 августа фанаты буквально штурмуют магазины Лос-Анджелеса. В официальном онлайн-магазине к понедельнику остался лишь самый большой размер чёрно-золотой формы с №7, а офлайн-точки продаж за первые четыре дня распродали весь тираж. Некоторые болельщики в Корее жаловались, что их заказы с международной доставкой отменяли из-за резкого дефицита.
По данным Front Office Sports, дебютные продажи футболок Сона — вторые в истории МЛС после Лионеля Месси, который продал 500 тыс. экземпляров за первый месяц. Но с учётом того, что в округе Лос-Анджелеса проживает около 1,5 млн азиатских болельщиков (включая более 300 тыс. корейских), Сон может побить рекорд аргентинца.
На площадке SeatGeek премиальные места на матч 1 сентября против «Сан-Диего» в BMO Stadium уже продаются за $1500. Даже самые простые билеты, которые стоили $30–50, подорожали в несколько раз. Аналогичный ценовой всплеск наблюдался в Майами после прихода Месси.
МЛС активно использует «эффект Сона» в продвижении: четыре дня подряд он украшал главную страницу сайта лиги. Видео с его заменой в дебютном матче собрало более миллиона просмотров за сутки на официальном канале МЛС, а ролик LAFC набрал 10 млн просмотров за 9 часов.
Прибытие Сона совпало с успехами бейсболиста Сёхэя Отани, и теперь спортивные бары транслируют игры обоих азиатских суперзвёзд. Аналитики прогнозируют значительное расширение азиатского рынка Лос-Анджелеса и новые рекорды доходов.
