Медийная империя, создающая богатство
Футбольный клуб «Бавария» давно перестал быть просто спортивной командой. Согласно свежему исследованию компании «SLC Management», по заказу самого клуба, экономический эффект от его деятельности в Мюнхене и Баварии составляет колоссальные 4,5 миллиарда евро в год.
Из них 3,6 миллиарда евро — это чистый имиджевый и рекламный эффект. Представьте себе: если бы город и земля захотели добиться такого же уровня узнаваемости без клуба, им пришлось бы потратить миллиарды на медиа, рекламу и маркетинг.
На долю «Баварии» приходится около 30% всего медийного освещения Бундеслиги. А в опросе по всей Германии клуб стал главной ассоциацией с Мюнхеном — его назвали 60% респондентов. Даже «Альянц Арена» и Октоберфест остались позади.
«ФК „Бавария“ — это гораздо больше, чем футбольный клуб. Это часть дома, символ Мюнхена и всей Баварии», — Ян-Кристиан Дризен, генеральный директор клуба.
Туризм, рабочие места, бизнес
Кроме имиджа, клуб приносит и реальные деньги:
-
256 млн евро — это региональные продажи и заказы для местных компаний
-
40 млн евро — инвестиции в инфраструктуру, включая развитие клубного кампуса
-
223 млн евро — эффект от занятости
-
198 млн евро — гостиницы, кафе и рестораны, особенно в дни матчей
Во время игр Лиги чемпионов, когда Мюнхен принимает болельщиков со всего мира, наблюдается всплеск туризма. Клуб ежегодно генерирует около 805 000 ночёвок, что составляет 4,3% всех ночёвок в городе.
Профессор Альфонс Мадеджа, управляющий директор «SLC Management», подчёркивает, что футбол — это гораздо больше, чем просто высокие зарплаты игроков. По его словам, за профессиональным спортом стоит значительная социальная и региональная ценность, которая вполне поддаётся точному экономическому измерению.
«Бавария» — это локомотив, который тянет за собой целую экосистему: от малого бизнеса до международного имиджа Баварии. Клуб с 200 млн подписчиков в соцсетях — это глобальный бренд, который играет не только в Лиге чемпионов, но и в лиге экономик.
«Mia san mia» — это не только про победы. Это про то, как спорт создаёт ценность для общества», — подчёркивает Дризен.
